¿Beneficio de las Exclusividades?

Hechos incontestables:

• Fernando Alonso, corredor español de España, ha ganado por primera vez dos grandes premios de Formula 1 (dos de tres en la temporada, líder actual del campeonato, etc).
• Renault, escudería donde corre Fernando Alonso, se ha metido en el mundo de las carreras por cuestiones de marketing.
• Cadena privada de televisón, Tele5, tiene un contracto de exclusividad con Renault y Fernando Alonso. Nadie se puede acercar a él.

Consecuencias:

• Resto de cadenas de España han dedicado 15 segundos (o nada) a la noticia anterior.
• Renault no consigue rentabilizar su inversión publicitaria (al menos en España donde hay una exclusividad, desconozco si en el resto del mundo es así también).

Preguntas:

• ¿En este caso beneficia a Renault la exclusividad? En mi opinión no le beneficia.
• ¿Esta idea se puede aplicar al software propietario (exclusivo) y al software libre (no exclusivo)?